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流媒体巨头Spotify直接上市仍需多方

2019/08/16 来源:宁波信息港

导读

流媒体巨头Spotify 直接上市 仍需多方面证明自己的商业模式Snap Inc.首次公开募股(IPO )近一年后,投资者们得以窥见自S

  流媒体巨头Spotify 直接上市 仍需多方面证明自己的商业模式

  Snap Inc.首次公开募股(IPO )近一年后,投资者们得以窥见自Snapchat 母公司IPO 以来规模的上市交易。

  上个月(公众号:)曾有过相关报道,3月1日,音乐流媒体服务平台Spotify正式申请上市,并递交申请文件。这些公开文件表明,Spotify目标进行多10亿美元IPO募资,但这件事目前只是个占位符,实际上,公司原本计划在没有标准筹款计划的前提下上市。

  换话句话说,Spotify并没有计划在股票市场上直接售卖自己的股票,相反,此次“直接上市”事件或将导致现有股东(如员工与投资者)向股市投资者售卖股票的系列交易。Spotify 公开文件甚至直接承认,这个不寻常的上市过程是“危险的”。

  证明商业模式外媒Engadget称,流媒体音乐服务Spotify上市后的主要挑战在于——证明自己是一家能够持续运营的公司,而非“空中楼阁”。未来,面对来自苹果、亚马逊、谷歌等财力雄厚的科技巨头的竞争,它能否在不烧钱的情况下维持自己在流媒体音乐领域的霸主地位。

  在悄无声息地申请成为上市公司3个月后,Spotify 终于在周二在纽约证券交易所首次亮相。 这对于瑞典音乐流媒体巨头来说是个大日子, 至少可以这么说, 它终超出了华尔街分析师在首日交易中的预期。 但对许多投资者而言, Spotify 可能不是安全的选择。 在其上市申请中, 该公司披露, 过去几年发生了重大的经营亏损, 并警告投资者, 可能还需要一段时间才能在持续的基础上产生利润。

  Spotify表示,从2015年到2017年, 它的运营损失分别为2.9亿美元、4.3亿美元和4.66亿美元。 这是公司将其归因于许可内容的成本, 并且不得不向音乐标签、出版商和其他版权所有者(比如作曲人)支付版税。即Spotify 2015年收入增长了23.7亿美元, 2016年为36亿美元, 2017年为49.9亿美元, 这表明有潜力——即使可能需要一段时间才能实现盈利。

  Spotify 的开盘价为165.90美元, 在笔交易中交易了560万股。 这使得该公司的估值总额仅为300亿美元, 比金融分析师和专家初预期的还要多70亿美元。 尽管 Spotify 在纽约证券交易所的开盘日以每股149.01美元的价格结束, 但仍比初132美元的参考价格高出13% 。

  Spotify的优势在于,它是的流媒体音乐服务,每月有1.57亿活跃用户,其中7100万是付费用户。重要的是,Spotify表示,付费用户的年增长率达到46%,月活跃用户的年增长率也有29%。相比之下,苹果的Apple Music有3600万付费听众,亚马逊的Amazon Music则只是说“有数千万”付费用户。Spotify面临的挑战在于,不断引入新用户,同时将现有用户转变成付费用户,从而继续维持对竞争对手的。

  为了做到这一点, Spotify 的策略与其他科技公司的策略大致相同: 继续投资人工智能和机器学习, 使其服务更加智能和个性化。 该公司展示了这项研究的一些成果, 如2015年推出的《发现周刊》 , 并根据你的听力习惯推荐新的音乐。 人们非常喜欢这个功能, 以至于 Pandora, 一个也是公开交易的流媒体服务, 决定推出自己的版本。

  延展盈利模式一直以来, 据了解,Spotify 也在寻求进入播客和视频领域

  , 这两个领域是其战略的关键。

  在 IPO 申请中, 该公司表示, 尽管这是一个音频平台, 但它将来会考虑增加非音乐内容, 比如口语和短视频 。我们看过 Spotify 的实验, 比如近, 用视频循环作为歌曲的艺术作品, 今年早些时候, 它改进了播客, 包括更多来自 BuzzFeed 和其他媒体的照片和视频。 你可以期待在未来看到更多类似的内容。

  外媒Engadget报道称,Spotify 可能正在研发一个汽车音乐播放器。

  据了解,有传言称 Spotify 正在研发某种硬件, 可能是车内控制器或独立播放器。 据 The Verge 报道, 一些 Reddit 用户声称已经收到了这个设备的报价, 计划价格从每月12.99美元到14.99美元不等, 但当他们点击 Spotify 应用程序中出现的 offer 时, 他们被指向了一个错误页面。 一些公司还报告称, 他们的报价显示, 该设备内置了4G 络。同时外泄的截图显示该设备似乎也支持语音控制,Spotify于上个月开始测试应用程序语音搜索,官方拒此发表评论。

  事实上,已经很多人收到该设备的报价,证明其是一个真实的产品,尽管尚无明确时间线。此外,还有一个spotify 相关活动计划于4月24日举行,该公司表示将发布相关“公告”,但并未透露任何可能的信息。

  2017年4月, 一位Spotify 高级产品经理发布一则广告, 呼吁招聘一位专家定义与互联相连的硬件(和)软件的产品需求。同时,新雇员将负责管理新产品的供应链, 表明该公司已准备好很快开始生产过程。

  Spotify 联合创始人兼首席执行官丹尼尔?艾克(Daniel Ek)在一篇博客中表示:有时候我们成功了, 有时候我们也会失败。。 我们始终认为, 我们还处在旅程的早期, 我们有学习和成长的空间。 他补充说, 公开演出不应该改变 Spotify 的使命:“通过给一百万创意艺术家机会, 让他们有机会以艺术为生, 数十亿的粉丝有机会享受并受到它的启发。但这说起来容易做起来难, 因为有时候 Spotify 必须做出决定来安抚股东, 而不是用户。 这是每个公司在上市时都要承担的风险。”

  但是 Ek 知道这一点。 他表示, 他毫不怀疑, 随着 Spotify 进入这个新阶段, 它将继续创新并建立新的能力。 他说:从来没有一件事情是直线的, 过去的十年确实教会了我这一点。。 我的工作是确保我们在运动中保持踏板, 这样我们就不会变得自满, 并且在跌倒的时候我们继续牢牢抓住方向盘。

  证明自己可以经营一个可持续企业的道路并不容易, 尤其是像苹果、亚马逊和谷歌这样的科技巨头采取更加严肃的措施与它竞争。 但该公司自10年前推出以来已经证明, 它可以让用户保持快乐, 继续快速增长, 并在全球范围内扩展业务。 因此, 尽管它不能保证投资者在短期内能够赚钱, 但它的未来远不是黯淡的。

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