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无暗昧不成文荷尔蒙营销大行其道略

2020/10/16 来源:宁波信息港

导读

无暗昧不成文? 荷尔蒙营销大行其道【www.ycykyl.com--内地】快节奏的生活,空前丰富的产品让人们在网络时代的消费选择越来

无暗昧不成文? 荷尔蒙营销大行其道

【www.ycykyl.com--内地】

快节奏的生活,空前丰富的产品让人们在网络时代的消费选择越来越快速善变。这迫使品牌必须注入“激素”才能在消费者的快速浏览中获得关注,荷尔蒙营销由此而来。作为当前流行的一种营销模式,它旨在借助互联网思维,通过激励机制和食色设计,使受众“饥饿”并引发快感和共鸣,继而在不知不觉中被牢牢吸引,品牌形象也通过即时互动产生的情感得到确认。

关于食色设计,最早在可口可乐的包装中就有雏形。1898年鲁特玻璃公司的1名年轻工人根据女友的形象设计出一款酷似少女的玻璃瓶造型:瓶身中下部的扭纹,恰似少女的条纹裙;瓶子中段美满丰富,犹如香艳的美臀。随后他向专利局申请了专利,而可口可乐公司终究也以600万美元的天价买下这款设计。这在100多年前可是一笔巨款!事实证明这一切都是值得的。诱惑的曲线,性感的腰身伴着美国大兵四处漂洋,成为美国的文化符号,也成绩了教科书式的经典案例。

“逼格,吊丝,白富美,高富帅……”这些赤裸粗俗,包裹调侃的辞汇四下蔓延,在一定程度上反映出时下网络群体的心理特征。“陌陌,度娘,天上掉下个奶茶妹,留几手偶遇苍井空”,一路走来,从产品设计到传播推行,荷尔蒙被发挥得淋漓尽致,以致无暗昧不成文,性感元素屡见不鲜。滑稽的语言,劲爆的场景揭露出食色男女的生猛,观者无不动容;炫酷的肌肉男,高冷的性感女,带着夸耀赤裸的先天基因成为商家代言的不二首选。

食色设计的要义在于捕捉眼球,通过移动互联的社交媒介,以窥伺和饥饿进行病毒传播。根据上流传的信息上述进程紧随时事热门,根据不同群体的偏好,努力发掘故事,用出格出位的方式,凭借独特的感官体验让消费者兴奋,再根据需求展开活动,建立独有的社交生态。整个过程鲜活生猛。它并不是消费者和品牌间的单一业务往来,而更多是在培养情感乃至“信仰”。归属认同、广泛互动成为荷尔蒙洪流的绝佳去处。

窥测隐私历来是人性中隐藏最深的特质,而荷尔蒙营销正是捉住了“性”这一被人们普遍关心又仿佛难以启齿的痛点,在品牌营销中大放异彩。越隐蔽的释放,越包含无穷的能量;遥遥对望又牢牢相依,捉住这点,也就抓住了荷尔蒙营销的关键。概括说来,以感官吸引和心灵捕捉建立品牌形象,不断设定激励目标引诱消费,在永不满足中催化群体的饥饿感,驱动受众自发传播,这就是“荷尔蒙营销”。移动互联网时期是强烈表达,个体诉说的时期。未来营销的核心将不再局限单一的信息展现,而是基于心理学判断和场景分析,引导消费者即时互动。一切都出自人性的考量,“荷尔蒙”这个人类的永久话题,将在网络时代的品牌营销中愈发重要。

本文来源:https://www.ycykyl.com/mxyl236857/

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