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借一场游轮之旅卡米亚瓷砖玩出了品牌新高度蔬菜

2020/10/22 来源:宁波信息港

导读

借一场游轮之旅,卡米亚瓷砖“玩”出了品牌新高度网易家居报导:由古至今,人类从未停止过对海洋探索的步伐。从郑和下西洋,到哥伦布横渡

借一场游轮之旅,卡米亚瓷砖“玩”出了品牌新高度

网易家居报导:

由古至今,人类从未停止过对海洋探索的步伐。

从郑和下西洋,到哥伦布横渡大西洋,再到麦哲伦的首次环球航行……他们靠一叶扁舟拓展了认知世界的边界,开辟了人类文明史上的“新起点”。

创下了大学生入伍的高峰。“这归功于前期做了大量宣传。”在汉语语境里,于汪洋大海上扬帆起航,本身便意味着开辟崭新征程。

2019年1月3日~1月8日,卡米亚瓷砖携经销商、行业媒体等一行近千人,乘坐歌诗达豪华邮轮大西洋号,漂洋过海抵达日本。在茫茫公海上,卡米亚瓷砖借这场2019年经销商年会,开启了其崭新出发点。

扬帆起航,以“4新战略”开启新起点

1月7日上午,卡米亚瓷砖日本千人奢华邮轮之旅暨2019年经销商年会在歌诗达大西洋号邮轮3楼卡鲁索歌剧院举办。卡米亚瓷砖品牌总经理李丹锋,常务副总经理吴柱,销售副总经理丁彬、王国洪,市场管理中心总监曹裕勇,设计赋能管理中心总监姚美菊等卡米亚高管和来自全国各地的千名经销商及网易家居等多家媒体出席了此次盛会。会上,卡米亚2019年营销战略、新品计划、品牌推行及终端推行培训计划、专卖店3.0版本均一1揭晓。

卡米亚总经理李丹锋从“4新战略”、“六条主线”、“8维一体”终端赋能系统等核心内容解析卡米亚2019年营销战略规划。根据规划,卡米亚未来将侧重于年轻化的品牌定位,聚焦80、90消费群体,成为设计师爱好的品牌,并到达未来3年事迹翻一番的目标。

“新起点、新目标、新形象、新未来。”是李丹锋反复强调的“4新战略”。2018年东方美学展厅的落成是卡米亚转型的新起点,而卡米亚的新目标则是在3年内转型成功,5年见证成效,预计3年后卡米亚经销商网络增加至1200个,品牌形象也将全面更换升级,终端店面形象则更为标准和统一。为了实现转型战略目标,卡米亚今年新成立战略发展部,扩大整装、单体工程、电商等渠道的拓展力度,以全渠道发力。

以战略升级为主线,从大众印象中的中低档牌子转型升级成年轻、时尚的设计师推重的东方美学品牌和80、90后消费大众爱好的品牌则是卡米亚未来要走的“主线”。整体而言,卡米亚2019年将从品牌转型、产品聚焦、精准营销、设计赋能、渠道多元、服务升级等6方面突破。李丹锋强调:卡米亚未来战略目标是3年业绩翻一番,其中2019年作为破局年,建立品牌营销体系,打造核心市场标杆。

面向世界,站上全新品牌高度

“其实这次豪华游轮之旅传递的就是卡米亚未来要走出中国,走向世界。它意味着卡米亚品牌的调性、传播方式开始大展拳脚,海陆空立体增长,我想未来随着我们卡米亚的网点不断延伸,渠道不断的拓展,品牌的调性、美誉度的提升,未来卡米亚的身影不仅仅局限在行业媒体内,而是所有消费者都能在电视、在机场上、高铁上等渠道看到它。这也意味着卡米亚瓷砖这艘沉睡十五年的巨轮,再次扬帆启航。”2018年12月19日,“卡米亚瓷砖日本千人豪华邮轮游暨2019年品牌营销战略发布会”在其新近落成的东方美学展厅举行。卡米亚总经理李丹锋曾在接受网易家居记者采访时对本次游轮之旅的意义及目的做了论述。

在卡米亚这个全新建成的中西合璧展厅里,处处彰显现代新中式风格,外立面凹凸间隔错落有致,极简的风格搭配细腻的细节,简约时尚、移步换景。卡米亚市场管理中心总监曹裕勇表示,卡米亚2019年将在品牌定位上深入挖掘东方美学及现代新中式的内涵,从终端店面形象、平面形象广告及标识强化品牌新形象。此外,还将举行10场设计师沙龙和2场海外游学活动,建立与经销商和设计师的粘性,为品牌和渠道赋能。

卡米亚瓷砖通过“文化”牌来提高品牌知名度和影响力的同时,更是在为企业持久发展蓄力。从卡米亚发布的一系列举措也可以看出,其文化营销已渐入佳境,以卡米亚为代表的陶瓷企业不再仅仅停留在对产品本身的打造,而是将产品更好地与文化、设计、艺术进行结合,重塑品牌价值,提升品牌高度。而此差点手足无措了次,卡米亚在公海上举行2019年经销商年会,更是通过奢华邮轮的体验式情感营销,玩出了品牌新高度。

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